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长期以来，网上活跃着很多美食探店博主，他们推荐各类网红餐厅，套餐折扣加团购等等。探店让博主获得流量，消费者节约了试错成本，商家提升了知名度，这本是一件三方共赢的好事，但近年来虚假推荐、恶意差评、吃霸王餐等问题频频出现，“变了味儿”的探店引起了很多人的反感。

“味道绝绝子”“美食界天花板”这样的夸张的赞美，估计您在短视频平台上一定刷到过。这几年，网络社交平台兴起博主探店的模式，博主将自己在餐馆、旅馆、景点的消费体验在网上发布，有的博主将消费过程现场直播，吸引其他人先种草再消费，甚至有一些从事探店的博主称自己是“探长”，说这是为大家在“扫雷”、“避坑”。但与此同时，虚假推荐、数据造假、恶意差评等等乱象，却让消费者频频踩坑，让商家叫苦不迭。

当分享变成了生意，当达人变成了职业，不仅味道变了，问题也就来了。虽然此前有平台发布了《餐饮探店规范》，对商家和网络达人探店推广行为进行了一定限制，但依赖平台既当裁判员又当运动员，可能很难彻底根治乱象。值得期待的是，在5月1日即将实施的《互联网广告管理办法》中有了这样的规定：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。这些改变和完善意味着探店治理将进入新阶段，是广告您就大大方方告诉消费者，明修栈道暗度陈仓那一套未来肯定越来越没有市场。

评论员：马迟

编辑：张博宇

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